Sekiranya anda meminta jawapan yang paling mudah kepada soalan, "Apakah iklan asli?" Adalah:
"Pengiklanan asli adalah satu bentuk pengiklanan dalam talian yang sepadan dengan bentuk dan fungsi platform di mana ia muncul."
Sudah tentu, secara langsung tidak jelas, sekurang-kurangnya tidak ada beberapa konteks, jadi sebelum kita masuk ke dalam kenapa kita lihat beberapa contoh pengiklanan asal.
Contoh Pengiklanan Asli
Kerana tujuan pengiklanan pribumi adalah untuk menggabungkan ke dalam bentuk dan fungsi kandungan di sekelilingnya, hal itu dapat menjadi rumit. Berikut adalah beberapa contoh iklan asli yang ditangkap di "liar":
Iklan Enjin Carian Asli
Seperti yang anda lihat, iklan enjin carian direka untuk kelihatan seperti hasil enjin carian organik:
Iklan Twitter asli
Satu lagi bentuk iklan asli adalah tweet Twitter yang dipromosikan. Seperti yang anda dapat lihat di bawah, selain teks "Digalakkan oleh", tweet yang dipromosikan kelihatan sama seperti yang lain.
Iklan Suapan Berita Asli
Ini adalah jawatan yang digalakkan yang muncul di sebelah berita sebenar dalam suapan berita penerbit seperti yang dapat anda lihat di sini:
Gambar ihsan BuzzFeed dan The Bawang
Dalam bahasa pengiklanan pribumi, cerita "berita" ini boleh "Ditaja" atau "Merek":
- Ditaja - jenama membayar penerbit untuk membuat kandungan.
- Branded - jenama mencipta kandungan dan penerbit dengan baik, menerbitkannya.
Iklan Advertorial Asli
Advertorials kelihatan seperti kandungan editorial biasa tetapi sebenarnya dicipta untuk mengiklankan jenama. Iklan-iklan ini popular di dalam talian dan di luar dan telah lama wujud. Berikut adalah satu contoh popular: Guinness '"Guide to" siri:
Iklan Video Native
Pengiklanan asli tidak terhad kepada teks dan imej - video juga semakin popular. Siri "Pertama & Panjang" yang dikeluarkan oleh Nike dan diterbitkan di SBNation adalah satu contoh sedemikian.
Photo courtesy of SBNation
Matlamat Pengiklanan Asli
Iklan asli mempunyai dua matlamat utama:
- Meletakkan imej jenama dalam fikiran pengguna sebagai siri video "Pertama & Panjang" di atas kedudukan Nike; atau
- Memandu pengguna untuk mengambil satu tindakan tertentu seperti dalam kes iklan enjin carian di atas.
Apakah Faedah Periklanan Native?
Di dunia tepu pengiklanan kami, pengguna telah menjadi sangat bijak. Mereka mengiktiraf iklan dari satu batu jauhnya dan, kecuali untuk iklan Super Bowl, elakkan seperti wabak itu.
Di samping itu, pengguna cenderung untuk melihat maklumat yang diberikan dalam iklan secara ragu-ragu. Oleh kerana seseorang membayar untuk mencetak sesuatu, berkata, atau bertindak, siapa yang mengetahui berapa banyak pemeriksaan fakta masuk ke dalam projek sebelum ia hidup.
Iklan asli telah dibangunkan untuk memerangi kedua-dua isu ini. Dengan kelihatan seperti kandungan di sekelilingnya, iklan asli menyamarkan mesej pemasaran supaya mereka kelihatan dan terdengar seperti kandungan editorial.
Kesan pencampuran ini menjadikannya lebih mungkin bahawa iklan asli akan dilihat sebagai kandungan editorial yang membawa kepada dua manfaat yang berkuasa:
- Kemungkinan yang lebih tinggi bahawa iklan akan ditonton, dibaca dan didengar; dan
- Satu peluang yang lebih besar bahawa kepercayaan yang dimiliki pengguna dalam penerbit akan "menghancurkan" pada jenama.
Bukankah Itu Membuat Pengiklanan Native Sort of Sketchy?
Salah satu kritikan yang sering didengar oleh iklan asli adalah bahawa ia direka untuk menipu pengguna untuk memakan iklan dan jenama yang mempercayai dengan membuat iklan tersebut kelihatan seperti kandungan editorial.
Perbincangan etika terus marah.
Pengiklanan "iklan asli adalah OK" perdebatan seperti ini:
- Pengiklanan asli jelas dilabelkan dengan menggunakan kata-kata seperti "Dipromosikan" dan "Ditaja".
- Pengiklanan asli adalah penyelesaian win-win-win: penerbit mendapatkan pendapatan, jenama mendapat pendedahan dan pengguna mendapatkan kandungan pendidikan, menghiburkan atau inspirasi.
Sebaliknya, "periklanan asli bukan OK" perdebatan itu, berpendapat bahawa:
- Label seperti "Dipromosikan" dan "Ditaja" dengan mudah diabaikan dan seolah-olah semakin kecil sepanjang masa yang membawa kepada kekeliruan pengguna yang terbaik dan penipuan pengguna yang paling teruk.
- Pengiklanan asli bukan kemenangan bagi penerbit kerana "menjual" menghancurkan kepercayaan yang dimiliki pengguna dalam kandungan editorial mereka.
Pengarang Selain itu
Mungkin kunci untuk menyelesaikan perdebatan ini terletak pada pengalaman yang pernah saya kerjakan dalam karier saya. Sebagai eksekutif akaun perhubungan awam, saya menghadiri acara "Meet the Press" di New York City. Kakitangan editorial dari banyak penerbitan utama hadir, masing-masing yang bergiliran memberitahu kami bagaimana untuk mengarang kisah pelanggan kami kepada penerbitan mereka.
Pada hujung ekor, seorang penerbit dari salah satu penerbitan yang lebih radikal telah menganggap kita sebagai pengacau di mana beliau menuduh orang awam mengerjakan kebaikan yang lebih baik kerana hanya mereka yang mampu membayar perkhidmatan kami telah menceritakan kisah mereka kepada media. Dia terus menegaskan bahawa ia bukanlah kesilapan kita, bagaimanapun, media yang mencetak siaran berita kami tanpa sebarang perubahan atau pemeriksaan fakta hanya sama dengannya.
Sambil mengetepikan, saya mengambil satu perkara penting dari ucapannya dan perkara itu berlaku untuk pengiklanan pribumi: setiap pihak perlu bertanggungjawab.
- Penerbit perlu menjelaskannya pada hari iklan asli dibayar-untuk peletakan iklan supaya pengguna tidak keliru.
- Merek perlu memberikan maklumat yang berguna di dalam iklan induk mereka dan juga menjelaskan bahawa terdapat matlamat komersial dalam permainan.
- Pengguna perlu memberi perhatian kepada apa kandungan editorial dan apa kandungan iklan pengiklanan. Sekiranya peraturan diikuti, iklan asli selalu ditandakan sebagai sedemikian rupa sehingga mencari label "Dipromosikan" atau "Ditaja".
Adakah Iklan Pengiklanan Native Marketing?
Anda mungkin berfikir bahawa iklan asli kelihatan banyak sekali seperti pemasaran kandungan.
Selamat datang ke debat pengiklanan asal kedua yang hebat.
Kedua-dua pemasaran kandungan dan iklan asli menggunakan kandungan yang berguna untuk meletakkan jenama dan tindakan pemanduan. Walau bagaimanapun, itulah persamaannya berakhir.
Hujah terbaik untuk memisahkan keduanya dibuat dalam jawatan Institut Pemasaran Kandungan, di mana Joe Pulizzi berkata:
"Saya benci untuk mengeluarkan iklan yang jelas tetapi pengiklanan asal adalah 'bayar untuk bermain.' Sekiranya jenama atau individu tidak membayar untuk tempat itu, iklan itu bukan pengiklanan. Walaupun jenama boleh memilih untuk mempromosikan kandungan mereka dengan membayar keterlihatan, pemasaran kandungan tidak iklan. Anda tidak membayar untuk membuat atau mengkaji kandungan pada platform anda sendiri. Sekiranya anda berada, anda perlu menghentikannya sekarang juga. "
Cukup berkata.
kesimpulan
Iklan asli panas dan semakin panas. Sebagai taktik pemasaran, ia memberikan dua manfaat yang berkuasa:
- Kemungkinan yang lebih tinggi bahawa iklan akan ditonton, dibaca dan didengar; dan
- Satu peluang yang lebih besar bahawa kepercayaan yang dimiliki pengguna dalam penerbit akan "menghancurkan" pada jenama.
Yang mengatakan, iklan asli boleh mempunyai sisi gelap. Jika iklan tidak ditandakan dengan jelas demikian, pengguna boleh dikelirukan dan bahkan ditipu untuk mempercayai bahawa kandungan iklan asli itu adalah objektif dan boleh dipercayai sebagai kandungan editorial yang tetap.
Pada akhirnya, jika penerbit dan jenama menjadikannya tanggungjawab mereka untuk melukis garis dengan jelas antara kandungan iklan editorial dan asli dan pengguna menjadikannya tanggungjawab mereka untuk mencari dan menyedari baris itu, iklan asli adalah win-win-win untuk semua tiga pihak.
Foto Iklan iPad / Facebook melalui Shutterstock
