Twitter baru-baru ini mengumumkan pelancaran API pengiklanannya, satu langkah yang akan membolehkan pemasar mencipta kempen iklan yang lebih canggih dan mengintegrasikan pengiklanan Twitter ke dalam rancangan pemasaran mereka yang lebih luas daripada hanya membeli iklan secara langsung menerusi Twitter.
Sebelum ini, perniagaan yang diiklankan di Twitter hanya boleh memuat naik satu iklan individu pada satu masa, dan mereka terpaksa melakukannya melalui Twitter sendiri daripada menggunakan agensi pemasaran atau platform pengurusan iklan mereka.
Dengan perubahan terbaru ini, perniagaan akan dapat bekerjasama dengan syarikat rakan kongsi Twitter untuk membuat kempen iklan yang lebih mendalam dan bertarget untuk menjalankan di Twitter, serta mengintegrasikan pengiklanan Twitter ke strategi pemasaran yang lebih luas di pelbagai tapak dan platform.
Rakan pelancaran API Twitter termasuk Adobe, Hootsuite, Salesforce, SHIFT, dan TGB Digital, yang telah dibina di atas platform dan akan mula menawarkan pilihan pengiklanan Twitter baru kepada jumlah pelanggan yang terhad. Syarikat itu berkata ia telah menguji API iklan dengan rakan-rakannya sejak Januari. Di samping itu, Twitter menerima permohonan untuk lebih banyak syarikat yang berminat menggunakan API pada masa akan datang.
Selain daripada mewujudkan pangkalan pendapatan yang lebih besar untuk Twitter, pelepasan APInya juga boleh menyebabkan kemasukan iklan di tapak dan aplikasi, yang mempunyai beberapa pengguna bimbang. Walau bagaimanapun, Facebook telah memberi akses kepada API pemasar untuk tahun-tahun dan tidak melaporkan banyak kesan buruk.
Facebook pertama mula menguji API pengiklanannya sendiri di 2009 dan sejak itu telah membolehkan pemasar untuk membuat kempen iklan automatik yang mengintegrasikan beberapa produk pengiklanan yang berbeza. Ia juga telah memberi pemasar keupayaan untuk membuat alat untuk mengukur kesan iklan tertentu, apabila masa terbaik untuk menjalankan iklan mungkin, dan kumpulan apa yang paling sesuai untuk disasarkan.
Secara keseluruhan, ini adalah berita baik untuk pengiklan, kerana mereka akan mempunyai lebih banyak pilihan untuk menjangkau pengguna di Twitter dan mereka juga dapat menjimatkan masa dalam menguruskan kempen iklan keseluruhan mereka kerana mereka tidak lagi perlu menguruskan iklan Twitter secara berasingan dan secara manual.
