Dalam lebih daripada tahun 10 saya mempunyai perniagaan perhubungan awam saya, saya telah bekerja dengan banyak pelanggan yang telah menjual produk melalui laman web mereka. Matlamat mereka dalam mendapatkan liputan media adalah untuk mendapatkan lebih banyak trafik ke laman web mereka, serta jualan. Untuk mencapai matlamat tersebut, saya sering meminta pelanggan membuat perubahan pada laman web mereka, untuk menjadikannya publisiti mesra. Perubahan yang saya cadangkan berdasarkan maklum balas daripada media, serta pengalaman.
Inilah tiga petua dalaman kegemaran saya:
Buat halaman rumah mencari profesional yang tatabahasa, tanpa kesilapan ejaan: Apabila melancarkan media, anda mesti memasukkan laman web di mana orang boleh membeli produk anda, dan biasanya laman web itu adalah milik anda. Sekiranya media mempunyai minat dalam bidang anda, mereka akan melihat laman web anda secara amnya untuk memastikan ia kelihatan dapat diterima. Boleh diterima bahawa laman web, dan terutamanya laman utama, kelihatan bersih dan digilap dan tidak mempunyai kesilapan ejaan dan tatabahasa.
Fakta: Lebih daripada satu perhubungan media telah memberitahu saya bahawa laman web yang dibina tidak cukup profesional bagi mereka untuk mempertimbangkan menghantar pembaca mereka kepadanya.
Memberi jelas, berwarna-warni, gambar: Oleh kerana media perlu melihat visual produk anda, pitch media anda juga akan menyertakan pautan ke produk yang anda pitching, sebaiknya di laman web anda. Foto yang dilihat oleh media harus jelas dan termasuk semua pilihan warna (warna penting dan sering merupakan faktor penentu apabila meletakkan produk pada halaman majalah). Gambar ini adalah yang pertama, dan kadangkala satu-satunya, masa (jika sampel tidak diminta) bahawa media akan melihat visual produk anda. Banyak keputusan liputan editorial dibuat pada kesan pertama itu. Luangkan wang untuk mendapatkan gambar profesional.
Padam sebutkan liputan media kebangsaan mengenai produk yang anda pitching di halaman akhbar anda: Walaupun ia menarik kepada anda untuk menyenaraikan liputan media nasional anda, media tidak begitu teruja. Mereka mahu menjadi yang pertama untuk menampung produk. Sekiranya orang lain telah melakukan itu, ia adalah giliran segera.
Tiga petua ini akan membawa kepada media yang mesra, laman web mesra publisiti. Berikut adalah publisiti yang lebih hebat!
Foto Media melalui Shutterstock
