Anda tidak boleh mendapatkan maklumat penjenamaan dan pemasaran yang mencukupi. Sekurang-kurangnya I tidak dapat membaca cukup mengenai penjenamaan dan pemasaran. Jadi apabila John Morgan (@johnmorgan) menghantar saya satu salinan buku barunya, Brand Against the Machine: Bagaimana Membangun Jenama Anda, Potong Melalui Bunyi Pemasaran, dan Menonjol Daripada Pertandingan, Saya tidak sabar untuk digali.
Buku pemasaran ini memberikan nilai dari halaman satu. Anda tidak perlu membaca berpuluh-puluh halaman cerita perang peribadi untuk mencapai apa yang paling penting dalam penjenamaan dan pemasaran dunia hari ini.
Mengenai John Morgan
John Morgan adalah Presiden Jenama Terhadap Mesin, sebuah syarikat yang mengkhusus dalam penjenamaan peribadi dan korporat. Syarikatnya juga membantu jenama usahawan mereka sebagai pihak berkuasa dalam pasaran sasaran mereka. Bio di laman webnya mengatakan bahawa dia dibandingkan dengan watak TV rumah kerana keupayaannya untuk sampai ke tengah-tengah sebarang masalah penjenamaan perniagaan.
Tidbits dan Taktik untuk Membangun Jenama Anda
Falsafah penjenamaan Morgan datang dengan lancar dan jelas ketika dia memberitakan strategi pertunangan yang masuk akal dan belum memakan begitu banyak amalan kehidupan nyata kita.
Bahagian kegemaran saya Jenama Terhadap Mesin adalah panggilan keluar di seluruh buku yang membolehkan anda dengan cepat memberi tumpuan kepada prinsip penjenamaan utama. Morgan memanggilnya pelan tindakan yang meliputi bidang-bidang berikut:
- Tahu siapa penonton sasaran anda dan apa yang mereka mahu.
- Tentukan kedudukan anda sebagai pihak berkuasa di industri anda.
- Tentukan masalah penonton anda dan buat penyelesaian.
- Menghasilkan kandungan berharga yang menarik minat penonton anda dan melibatkan mereka.
- Menggalakkan diri anda tanpa mengganggu orang.
- Berikan lebih banyak janji anda.
Secara keseluruhan terdapat nasihat pemasaran dan branding yang hebat di seluruh buku ini. Sebenarnya, jika anda sedang dalam perjalanan untuk membina jenama yang kukuh, anda akan menikmati buku ini sebagai semacam pengesahan apa yang telah anda lakukan. Semasa anda membaca buku itu, anda mungkin juga dapati beberapa inspirasi di dalam halaman-halaman ini dan meletakkan beberapa tweak atau strategi yang anda perlukan.
Jika, bagaimanapun, anda adalah permulaan dan tidak mempunyai strategi penjenamaan anda secara bersama, buku ini mungkin tidak mempunyai kekhususan yang cukup dan tolak untuk membantu anda bertindak dalam menentukan jenama anda. Sebagai contoh dalam Bab 12 yang dipanggil "Cerita Penciptaan," Morgan memberitahu kami betapa pentingnya untuk mempunyai cerita di sekitar jenama anda. Beliau memberi contoh beberapa kisah penciptaan jenama termasuk sendiri. Setiap cerita berfungsi sebagai contoh yang hebat, tetapi berhenti hanya sekadar membantu anda mencipta kisah penciptaan anda.
Siapa Yang Perlu Baca Jenama Terhadap Mesin
Pemilik perniagaan dan pemasar adalah penonton yang ideal Jenama Terhadap Mesin. Ia ditulis untuk kita dengan rentang perhatian yang singkat; ia berada di bawah halaman 200 dengan mudah untuk menarik keluar menarik yang akan membolehkan anda melepasi buku dalam masa sejam atau lebih.
Pakar jualan yang bermain dalam persekitaran yang kompetitif juga akan mendapat manfaat daripada buku ini. Nasihat saham Morgan akan membantu anda menetapkan diri anda dari persaingan dan memudahkan pelanggan untuk mengingati anda dan memilih anda.
Secara keseluruhan, Jenama Terhadap Mesin adalah menghiburkan dan menarik membaca ke dalam dunia penjenamaan dan strategi pemasaran dan akan membantu anda mengetatkan mesej penjenamaan dan pemasaran anda.
