Buku terbaru Phil Simon, The Age of the Platform, adalah jenis buku untuk dibaca jika anda ingin lebih memahami Internet dan bagaimana syarikat anda dapat menampungnya dan membuat model perniagaan untuk keuntungan dari itu.
Sari kata "Cara Amazon, Apple, Facebook, dan Google Telah Didefinisi semula Perniagaan" memberikan petunjuk lanjut tentang apa buku ini. Simon merujuk kepada empat syarikat ini sebagai "Gang of Four." Ini istilah yang pertama kali digunakan oleh Eric Schmidt, Pengerusi Eksekutif Google, untuk menggambarkan empat syarikat teknologi yang berkembang pada "kadar belum pernah terjadi sebelumnya".
Apakah Platform?
Premis buku ini adalah bahawa empat syarikat ini telah menciptakan bukan hanya syarikat, bukan hanya teknologi. Mereka telah mewujudkan platform - dan platform adalah sesuatu yang ANDA boleh memanfaatkan dengan perniagaan kecil. Atau anda boleh membuat platform kecil anda sendiri.
Apa platform? Ia adalah ekosistem teknologi yang berharga dan berkuasa. Ia skala dan tumbuh dengan cepat. Ia melayani pelanggan, ya. Tetapi ia juga berfungsi sebagai vendor dan rakan kongsi, yang menggunakannya untuk tujuan perniagaan mereka sendiri. Platform merangkumi kerjasama pihak ketiga. Platformnya, katanya, "menjadi salah satu model perniagaan yang paling penting dalam alaf baru" dan "syarikat baru sedang menumpang gerobak mereka di atas platform."
Platform mempunyai faedah dan mereka mempunyai kelemahan mereka. Faedah untuk anda termasuk tempat untuk menjual dan mengedarkan kandungan anda (Amazon atau Apple iTunes) atau mempromosikan perniagaan anda (Google atau Facebook). Untuk memahami manfaat platform, anda perlu memahami kelakuan pengguna. Simon mengatakan bahawa pengguna "mahu membeli-belah sehenti, walaupun dengan mengorbankan aplikasi atau perkhidmatan terbaik. Mereka suka platform; mereka tidak mahu menguruskan peranti, laman web, dan perkhidmatan yang berbeza 100. "
Sudah tentu, kelemahan termasuk hakikat bahawa platform mungkin menjadi pesaing anda. Atau ia mungkin hanya keluar daripada fesyen (fikir MySpace), meninggalkan anda perlu membuat semula pijakan di platform lain. Oleh itu, anda mesti cecair dan lincah, dan dapat berubah apabila keadaan berubah.
Tentang Pengarang
Penulis (@PhilSimon di Twitter) adalah pakar teknologi dan bekas perunding teknologi. Kami mempunyai Simon dalam rancangan radio saya untuk membincangkan konsep platform ini (pergi ke sini untuk mendengar wawancara audio 30 minit jika anda ingin mendengar lebih banyak suara suara penulis). Saya tertarik dan dia menawarkan untuk menghantar saya salinan semakan supaya saya boleh berkongsi lebih banyak dengan anda.
Banyak Kepada Mengenai Buku Ini
Sekiranya anda suka membaca tentang Google dan Amazon - atau kagum dengan pertumbuhan Facebook atau bagaimana Apple dapat mengekalkan produk baru yang terus menggembirakan - maka anda akan menyukai buku ini untuk alasan itu sahaja. Ini adalah syarikat pembuatan sejarah. Kami melihat dalam masa sebenar bagaimana mereka mengubah kehidupan pengguna. Dan, seperti yang ditunjukkan oleh buku, kita melihat bagaimana mereka mengubah Internet sejak kira-kira 2005.
Saya tahu saya tidak boleh menolak membaca artikel yang baik tentang syarikat-syarikat ini dan bagaimana mereka menukar Web. Saya terpesona. Tetapi membaca artikel di sini dan di sana memberikan pandangan yang terfragmentasi. Membaca buku memberi anda pandangan yang lebih luas tentang landskap, dan meletakkan lebih dalam konteks. Anda menangkap lebih banyak nuansa. Anda mendapat pemahaman yang lebih baik apabila anda membaca buku.
Perkara lain yang disukai mengenai buku ini ialah cara anda memikirkan cara menggunakan platform Gang of Four (dan platform lain yang lebih kecil) untuk memanfaatkan perniagaan anda sendiri. Ia adalah satu buku yang menimbulkan lebih banyak soalan untuk difikirkan, daripada mungkin ia menjawab. Itu sebenarnya perkara yang baik. Lagipun, untuk membina perniagaan kami menggunakan Internet kita harus terlebih dahulu membuka fikiran kita dan memahami cukup untuk mengetahui kemungkinan.
Siapa Harus Baca Buku Ini
Ini adalah buku untuk sesiapa sahaja yang mempunyai perniagaan yang menggunakan Internet untuk menjana pendapatan - atau mahu. Jika anda menghasilkan kandungan dan ingin mempromosikan atau menjualnya secara dalam talian, baca buku ini. Jika anda membuat aplikasi dan perlu untuk mendapatkan aplikasinya kepada penduduk, baca buku ini. Jika anda telah membangunkan teknologi atau produk dan perlu memasarkannya, baca buku ini.
Sekiranya anda sedang bergelut dengan model perniagaan dalam talian anda, atau mendapati bahawa model perniagaan anda perlu berubah disebabkan keadaan di luar kawalan anda, baca buku ini.
Ia bukanlah cara untuk menempah dalam erti kata sebenar istilah itu. Anda tidak akan diberikan bab selepas bab langkah terperinci yang perlu diambil untuk membuat platform anda sendiri atau belajar menggunakan platform syarikat lain. Ya, ada satu bab tentang halaman 30 yang dipanggil "The How: Tips untuk Membangun Platform." Tetapi anda perlu melakukan pemikiran dan mengangkat berat untuk membina platform anda dan belajar untuk memanfaatkan orang lain.
Namun, tidak semua buku perlu menjadi cara. Ini adalah buku penting dalam memahami pemahaman gambar besar dan bagaimana perniagaan anda boleh dimuatkan. Kami sangat menyukai bahawa Editor Buku kami menambahnya ke dalam senarai Buku Teknologi Top kami. Jika anda ingin mengetahui lebih lanjut, anda boleh membaca pengantar dan mendengar Pengenalan dalam audio, di laman web buku.
Saya cadangkan anda membaca Zaman Platform untuk mula mencetuskan idea untuk ke mana untuk mengambil perniagaan anda pada masa akan datang.
