Sebagai pemilik perniagaan kecil, anda tahu pentingnya blogging. Anda juga tahu betapa pentingnya mendapatkan liputan dari blog lain. Tetapi mendapatkan liputan blog bermakna mengetahui bagaimana untuk melangkah. Ia mengenai membuat e-mel anda kepada blogger yang menonjol dan membuat mereka mahu memukul butang Balas bukan hanya mengarahkan anda ke sampah. Dan itu tidak selalu mudah.
Sebagai blogger dan pemilik perniagaan SMB, saya sentiasa mendapat dan menghantar padang. Dan ada satu seni untuknya. Berikut adalah 5 Dos dan Dont's blogger pitching untuk liputan.
DO:
- Tahu Siapa Untuk Menghubungi: Perniagaan dengan cepat mendapat masalah apabila mereka membuat senarai akhbar yang mudah dan kemudian e-mel massa semua orang di atasnya. Ini adalah sesuatu yang anda mahukan. Anda ingin membuat senarai linker PR yang akan membantu anda mengenal pasti cawangan terpenting apabila anda memerlukannya. Lakukan penyelidikan untuk mencari blog yang paling relevan dalam niche anda, dan kemudian segmen mereka dengan jenis cerita yang mereka sampaikan, apa yang mereka sukai, dan topik yang mereka minati. Anda tidak mahu menghubungi EVERYONE apabila anda mempunyai sesuatu untuk mengatakan, anda hanya mahu menghubungi orang yang paling berminat.
- Buat Hubungan Sebelum Pitch: Jangan tunggu sehingga anda memerlukan sesuatu untuk memulakan hubungan dengan orang-orang di senarai linkerati anda. Buat kenalan jauh sebelum itu. Mulakan perbualan dengan mereka di Twitter, komen pada blog mereka, hantar mereka e-mel apabila mereka menulis jawatan yang hebat, dan lain-lain. Apa sahaja yang boleh anda lakukan untuk membina hubungan dengan orang ini akan membantu peluang mendapatkan perlindungan. Oleh kerana padang dari seseorang yang anda kenali tidak benar-benar padang. Ini e-mel yang membiarkan anda mengetahui sesuatu yang sejuk. Itu mengubah segala-galanya.
- Mempunyai kisah yang unik: Orang merespon cerita. Sebagai contoh, perniagaan anda beralih dua mungkin tidak mendapat perhatian akhbar tempatan anda, tetapi parti blok komuniti yang anda lemparkan untuk pelanggan anda untuk merayakan ulang tahun anda mungkin akan. Jawatan blog yang anda tulis pada hari Jumaat mungkin tidak begitu menarik, tetapi kontroversi yang berlaku di sekelilingnya, mungkin. Perhatikan peluang semula jadi yang mungkin timbul. Mereka sering kali mencari emas untuk akhbar dan jenis blogger dan pemberita seperti bercakap.
- Peribadikan padang: Apabila anda akhirnya pergi ke pitch blogger, pastikan ia diperibadikan untuk apa yang mereka akan bertindak balas. Ini bermakna mengetahui nama mereka, di mana mereka menulis, beberapa catatan yang mereka tulis yang anda suka atau mendapat perhatian yang baik, apa yang mereka sukai, dan sebagainya. Banyak blogger juga mempunyai dasar pitch yang dinyatakan di laman web mereka. Pastikan anda membacanya supaya anda tidak membakar sebarang jambatan sebelum memulakan. Apabila anda menghantar e-mel, hanya menjadi kepribadian. Sekiranya anda tidak selesa, anda akan membuat bunyi pembaca tidak selesa.
- Layari manfaat untuk pembaca saya: Blogger tidak berminat dengan anda, syarikat anda atau kerena anda rasa anda. Mereka berminat dengan pembaca mereka. E-mel pitch anda harus mengenai khalayak mereka dan bagaimana anda boleh memberi nilai kepada mereka. Itulah yang mereka mahu dengar. Jangan cakap awak.
JANGAN:
- Jadilah menghina: Jangan beritahu saya (atau orang lain) bagaimana 'membaca secara meluas' atau popular blog saya. Jangan tanya berapa banyak orang yang mengenakan bayaran untuk perlindungan atau menganggap bahawa anda tahu lebih baik daripada apa yang ditonton oleh penontonnya. Ia seperti menceritakan bagaimana ibu bapa anak saya. Idea buruk.
- Beri saya cerita sepanjang hidup anda: Anda tidak menghantar e-mel kepada seseorang untuk memberi mereka setiap detail tentang apa yang anda lakukan. Anda hanya mahu mereka menulis semula. Ini bererti anda harus terlibat, tetapi ringkas. Apa-apa lagi daripada dua perenggan dan mungkin tidak akan dibaca.
- Hantar blogger 100 e-mel yang sama: Saya tahu itu menggoda untuk menyalin dan menyisipkan blogger 20 dengan e-mel yang sama, tetapi JANGAN. Mereka boleh memberitahu, mereka bercakap dengan satu sama lain, dan sekali lagi, menghina. Sekiranya mesej anda cukup penting untuk dihantar, maka anda boleh menghabiskan beberapa minit membuat sesuatu yang asli.
- Mintalah saya meninjau sesuatu yang saya tidak cuba: Saya tidak dapat mengkaji buku yang saya belum baca, dan saya juga tidak boleh menulis mengenai produk yang saya tidak cuba. Fahami ini.
- Jangan menghantar saya padang yang sama beberapa kali: Tidak ada kemudaratan di padang. Tidak apa-apa untuk menghantar e-mel seminggu atau lebih awal hanya untuk memastikan bahawa blogger atau saluran media menerima dan tidak terjebak dalam spam. Walau bagaimanapun, jangan hantar semula e-mel pitch asal. Jika mereka mengabaikannya buat kali pertama, mereka akan mengabaikannya yang kedua.
Pitching bloggers dan outlet media adalah strategi pemasaran penting untuk mendapat liputan. Mampu mengikat padang yang betul ke outlet yang betul boleh memastikan SMB anda mendapat liputan yang sewajarnya.
